Experts    |    Eu, profissional    |    Tendências    |    Guia da Beleza
Voltar

Experts

Embelleze: 50 anos acreditando no poder de transformação da beleza feminina

Há séculos as mulheres expressam sua força e voz na sociedade por meio da beleza e da moda, criando tendências. Conectada com esse DNA feminino, nasce Embelleze, no Dia Internacional da Mulher, há 50 anos, com a paixão de transformar vidas

Fundada no dia 8 de março de 1969, a Embelleze é fruto do conhecimento de que somente será possível construir um mundo melhor através do olhar feminino. E há 50 anos ela ajuda mulheres a revelar sua beleza e transformar vidas. O idealizador, Itamar Serpa Fernandes, brasileiro, deu seus primeiros passos rumo ao universo da beauté depois de trabalhar numa empresa como químico responsável. Com vontade de fazer a diferença, ele se dedica a estudos e pesquisas e desenvolve uma fórmula revolucionária para alisar o cabelo — o Henê —, um sucesso que deu origem à marca Embelleze e perdura até hoje.

Acreditando que por meio do aprendizado e do conhecimento é possível alcançar nossos sonhos, Itamar Serpa também criou o Instituto Embelleze, em 1998, maior escola de beleza da América Latina com mais de 350 franquias por todo o Brasil e mais de 2 milhões de alunos capacitados em diversos ramos da estética: cabelo, maquiagem, design de sobrancelha, depilação, barbearia, manicure e pedicure...

Confira na linha do tempo a seguir o que a trajetória brilhante da Embelleze e seus produtos lançados têm a ver com o comportamento feminino das últimas cinco décadas!

1969 – Cabelo liso é desejo

the supremes
The Supremes, com Diana Ross ao centro

A saga pelo cabelo liso começa bem antes dos anos 60, mais precisamente em 1930. Porém, as mulheres da época não contavam com produtos químicos para alisar — elas tinham que fazer de forma mecânica, usando um ferro aquecido em fogo. Somente em 1950 surgem as substâncias químicas e o primeiro cosmético comercializado nos Estados Unidos é à base de soda cáustica. A novidade chega ao Brasil só final da década. O boom do alisamento aconteceu mesmo nos anos 60. As responsáveis foram as mulheres com cabelos afro e crespos, imbuídas pelo desejo de entrar no padrão de beleza ideal, ou seja, cabelo liso. As influenciadoras da época eram as integrantes da banda The Supremes, como Diana Ross.  Em 1969, no Brasil, a Embelleze atende ao sonho das mulheres com o lançamento do Henê, um produto que alisa e tinge.

henê pelúcia

1970 – Black power

zendaya coleman
Zendaya Coleman num revival do black power

Tempo da expressão máxima da liberdade, a geração paz e amor não quer se prender a padrões e coloca o cabelo natural, por vezes despenteado, na moda. Um exemplo? A icônica Janes Joplin. A versão mais fashion dessa cabeleira vem com a atriz norte-americana Farrah Fawcett, do seriado As Panteras: longo cortado em camadas. Mas o movimento hippie também põe o black power em cena, como usava o grupo Jackson 5. Para cuidar dos longos cabelos (visual adotado tanto por mulheres quanto por homens, que lutavam por igualdade de direitos), só muito creme hidratante, como o Creme Mocotó, lançado pela Embelleze em 1972.

janis joplinfarrah fawcett
Janis Joplin e Farrah Fawcett

 

 

1980 – Cacheado ou relaxado

 Madonna
Madonna

No início dos 80 o cabelo com volume e encaracolado ainda ditava moda. A cantora Madonna era a perfeita representante do look, que tinha uma certa conotação de rebeldia. Foi quando voltou com força a onda da permanente para cachear as lisas. Por outro lado, sob a influência do culto ao corpo e da estética perfeita comandada pelas academias de ginástica, começam a aparecer técnicas de alisamento dos fios. Produtos menos agressivos, que propunham um relaxamento de ondas, fazem sucesso absurdo. Em 1984, a Embelleze inova com a marca Hairlife, com itens para alisar ou relaxar.

hairlife

 

1990 – Liso, colorido, cheio de estilo

naomi campbell
Naomi Campbell

A era das academias traz para os anos 90 uma busca desenfreada pelo padrão de beleza ideal. As supermodelos da época — Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Linda Evangelista e Kate Moss —, todas magras, belas e lisas, despertam nas mulheres o desejo de serem iguais. A febre do cabelo chapado toma conta até das famosas, como a apresentadora Fátima Bernardes e a atriz Malu Mader, que se rendem ao famoso alisamento japonês da época. Sem dúvida, uma legião de mulheres reais as seguiu! Porém, a substância tioglicolato de amônio, usada no processo, era muito agressiva para a saúde dos fios, além de deixar um resultado artificial. Para combater os danos, Embelleze inova e traz para o mercado a linha Novex, com cremes de tratamento à base de frutas. E, em 1992, cria o primeiro alisamento brasileiro à base de guanidina, o Amacihair. Ao contrário do tioglicolato, que desestrutura a fibra capilar podendo tanto alisar quanto enrolar os fios, a guanidina alinha a fibra e reduz o volume, proporcionando apenas o seu relaxamento — com um efeito mais natural.

Linda Evangelista
Linda Evangelista

A década de 1990 ainda é marcada por mulheres que estão em busca de aceitação e, para isso, escolhem passar por transformações que valorizem a beleza e elevem a autoestima. Para alcançar a perfeição, além de modificar a estrutura do cabelo, as mulheres também passam a mudar a cor dos fios. As tinturas não são mais vistas apenas como artifício para cobrir brancos, mas como acessório de moda. A marca Embelleze, sempre com um olhar feminino, aumenta o seu portfólio de cuidados com o cabelo e lança o segmento de coloração com Natucor e Maxton.

No final dos anos 90, Embelleze encoraja a mulher em seu processo de renovação, mostrando que é possível ficar ainda melhor, com participações em quadros de transformação de visual, como no Programa da Xuxa e no inesquecível Dia de Princesa, de Netinho de Paula.

produtos embelleze

 

 

1998 – Pura inspiração

Instituto Embelleze
Curso de Cabeleireiro do Instituto Embelleze

Para a Embelleze, a transformação feminina poderia ir além da renovação da própria beleza. Então, em 1998, a empresa cria um modelo educacional de formação de profissionais capacitados na arte de embelezar: o Instituto Embelleze.  Assim, as mulheres também poderiam provocar um processo de transformação na vida dos outros. O projeto deu tão certo que ao longo de sua existência já formou mais de 2 milhões de alunos, é sucesso de franquias com mais de 350 no Brasil e duas no exterior (Equador e Flórida).

A criação do Instituto Embelleze para a época foi de extrema importância, especialmente para as mulheres, pois na década de 90 o mercado de trabalho brasileiro passou por reestruturações para se tornar mais moderno e racional e, com isso, o trabalho assalariado perde espaço para atividades terceirizadas. A mulher se encontra num cenário informal e tem na capacitação profissional uma nova chance de se firmar até como autônoma.

 

2000 – Volume sob controle

jennifer aniston
Jennifer Aniston apostou na progressiva

A essa altura a presença da mulher no mercado de trabalho já está consolidada e por causa do ritmo de vida acelerado, a ala feminina procura produtos cada vez mais eficazes e práticos. A praticidade do cabelo liso, sem volume ou rebeldia, impera e, no início de 2000, as mulheres encontram na escova progressiva a novidade que faltava para ter cabelos lisos e brilhantes por mais tempo (a atriz Jennifer Aniston apostou). No entanto, feita com formol, um ativo que causa diversos danos à saúde, a progressiva começou a dar lugar a alisamentos mais light. Em 2002, Embelleze lança Misuke, uma escova progressiva sem formol. No mesmo ano, também inicia a linha Novex (chocolate) baseada em food therapy, ou seja, trabalha com os benefícios dos alimentos para a beleza, um conceito que ganha força nesse período.  

Misukenovex chocolate

 

2012 – Cabeleireiros em alta

 salão de cabeleireiro

Entre 2008 e 2011 o mercado de beleza cresce consideravelmente no Brasil. O motivo é a boa onda econômica. Com a economia acelerada aumentam os gastos com cabeleireiro e isso explica o boom no número de salões que foram abertos formalmente ou em domicílio. Para atender aos profissionais exigentes é lançada a marca Embelleze Salon, com produtos profissionais de alto desempenho.

embelleze salon

 

 

2014 – Resgate da beleza natural

zendaya coleman
Zendaya Coleman 

Por volta de 2010 começa um movimento de aceitação da beleza natural, sobretudo das mulheres com cabelo afro, que passam a se unir na decisão de parar de alisar os fios. A redescoberta das madeixas encaracoladas acontece com a transição capilar, um período em que a mulher deixa o cabelo natural crescer da raiz até que atinja um bom comprimento para o big chop —  o grande corte que tira toda a ponta lisa. Para ajudar quem decidiu voltar às origens (nem todas as mulheres aderiram, é verdade), a Embelleze lança uma família de produtos para cacheadas: Novex Meus Cachos.

novex meus cachosnovex meus cachosnovex meus cachos

Nas passarelas do mundo da moda, a quebra dos padrões de beleza e aceitação da própria natureza também é valorizada. O marco desse movimento é a modelo canadense Chantelle Brown-Young, mais conhecida como Winnie Harlow, portadora de vitiligo, uma doença cutânea. Descoberta no Instagram em 2014 por uma top model, ela participou do programa America’s Next Top Model e já desfilou para grandes grifes, como Dior.

winnie harlowoprah winfrey
Winnie Harlow e Oprah Winfrey: beleza natural

 

 

2019 – Mulheres influenciadoras

 influenciadoras
Mulheres reais e influenciadoras de beleza: Nanda Chaves, Andressa Ganacin e Ju Romano

Em 50 anos de existência, a Embelleze nunca deixou de estudar o mercado para entender o que as mulheres querem e precisam para ficarem mais bonitas e se sentirem mais felizes. A valorização da diversidade da beleza da brasileira por seus produtos é à prova do tempo!

Tags

Embelleze, Instituto Embelleze, beleza, dia da mulher

Comentários

Fique por dentro
Cadastre-se e receba as novidades!

Veja também ...

TRANSFORME-SE EM DESIGNER DE SOBRANCELHAS
A simetria da sobrancelha só é possível quando o pelo é retirado ou mantido no lugar certo. Às vezes, a única maneira de conseguir um visual bem alinhado é deixando os fios crescerem para depois fazer a limpeza e o desenho corretos. Mas quem quer carregar uma taturana acima dos olhos enquanto espera a transição?Bem, a melhor maneira de conquistar sobrancelhas perfeitas é confiando a beleza a um especialista no assunto. E, depois que a gente encontra o designer de confiança, nunca mais quer viver sem ele! Pensando nisso, reunimos alguns conhecimentos importantes para quem está entrando na carreira de designer de sobrancelha ou deseja aperfeiçoar as técnicas. Afinal, a área está cada dia mais competitiva e um bom designer de sobrancelha pode fazer muito sucesso especialmente entre a mulherada. Anote aí algumas dicas essenciais para aplicar nas sobrancelhas de suas clientes... 3 dicas para se tornar um ótimo designer de sobrancelhas 1. Conheça os cuidados necessários para o design Existem muitas técnicas que podem ser aplicadas para o design, mas, antes de começar o trabalho, é preciso avaliar que desenho fica bem em cada formato de rosto (veja abaixo) e qual é o método mais indicado para o tipo de pele. As opções oferecidas são várias, como a depilação com linha, para quem tem pele sensível, e a pinça, para retirar fios médios e longos e limpar os excessos sem mexer no contorno da sobrancelha. Seja qual for a escolha, aplique-a com a pele e os pelos limpos (com um algodão embebido em espuma ou loção de limpeza) para eliminar resíduos de maquiagem ou de hidratante e, assim, prevenir irritações. A esterilização de todos os materiais que serão utilizados é fundamental, pois estarão em contato direto com a pele do cliente, podendo até mesmo deixar pequenos pontos abertos.  2. Use o visagismo para um desenho perfeito Se a ideia é mudar o formato da sobrancelha para que ela fique em harmonia com o rosto, o visagismo é um recurso que pode ajudar. Além do equilíbrio no visual, ele oferece a possibilidade de se fazer um desenho que combine com a personalidade do cliente. É o método mais certeiro para imprimir o olhar marcante e harmonioso que todo mundo deseja. O visagismo consiste no estudo das proporções do rosto para encontrar o formato de sobrancelha ideal para cada pessoa. Ao contrário de muitas técnicas, o visagismo não está ligado a tendências, mas sim ao alinhamento, equilíbrio e expressividade do rosto. Veja exemplos nos quais o visagismo foi aplicado:  Sobrancelhas levemente arredondadas e curvadas no rosto quadrado    O rosto redondo combina com formas arqueadas, mas sem sair muito do desenho original   Formas retas e traços bem marcados são indicados para o rosto triangular  No rosto oval prefira formas retas com pontas curvadas    3. Prefira manter a tonalidade natural Para garantir que o rosto fique com um aspecto natural, do tipo "nasci assim", não basta apenas adequar o desenho da sobrancelha ao formato do rosto. Manter a cor dos fios em harmonia com o todo também é essencial. Portanto, mesmo que o cliente tenha o cabelo pintado, mantenha as sobrancelhas dele na tonalidade mais natural possível.    Para se tornar um expert em sobrancelhas, conheça nosso curso de Designer de Sobrancelhas ou visite uma unidade Embelleze mais proxima de você.
> Leia mais
Cuidados com cabelos descoloridos
O processo de descoloração exige muito da fibra capilar, pois age retirando os pigmentos de cor do cabelo, e para isso, eleva o ph dos fios – que costuma ser de 5,5 para 10 – fazendo com que as fibras do cabelo se abram por completo. Junto com a cor, também vai embora a hidratação, o que torna o processo agressivo e deixa as madeixas mais finas e frágeis, propensas até a quebra e queda. Por isso, cabelos descoloridos necessitam de cuidados especiais para se manterem saudáveis, principalmente antes de passarem por outros procedimentos químicos como escovas progressivas ou tintura, por exemplo. Para proporcionar a sua cliente o cabelo dos sonhos sem sofrer com os pesadelos, os cuidados pré e pós descoloração são mais do que necessários! Separamos algumas dicas para que você possa lidar melhor com os fios fragilizados.   Antes de descolorir Antes de iniciar o processo de descoloração é necessário se certificar de que o cabelo está forte o suficiente para passar pelo procedimento. Caso os fios estejam muito fragilizados, cresce a chance de um corte químico. O corte químico pode acontecer quando o cabelo sofre uma agressão extrema. De uma hora para outra os fios são simplesmente cortados e caem, como se a mecha estivesse se “desmanchando”, muitas pontas duplas ou fios elásticos também podem ser sinais de corte químico. Para evitar maiores problemas, antes de descolorir, faça um teste de mecha: Separe ao menos duas mechas do cabelo: uma mais em baixo e outra um pouco mais acima.Aplique o produto que será utilizado para descoloração nessa mecha e deixe-o agir pelo tempo indicado na embalagem. Em seguida, lave e seque a mecha e observe como o cabelo se comporta Depois do teste, caso o cabelo de sua cliente apresente uma grande fragilidade ou sinais do corte químico, o melhor a fazer é esperar para realizar a descoloração e passar a trabalhar na reconstrução dos fios para que o cabelo se recupere. Também é interessante, mesmo que o cabelo apresente um bom desempenho durante o teste de mecha, fortalecê-lo com um tratamento pré-química - assim é possível repor a massa dos fios e devolver sua resistência, que fica menor devido aos danos do dia a dia como uso de sacador e chapinha.   Durante o procedimento Na hora de descolorir, também existem alguns cuidados que podem e devem ser tomados. Primeiro, certifique-se de utilizar uma boa linha de produtos que tenha qualidade garantida, é importante que os materiais sejam da mesma marca – assim não há o risco da química ser incompatível e acontecerem complicações. Você também pode aplicar produtos de proteção para realizar o procedimento. Eles são os redutores de danos - capazes de proteger a estrutura da fibra fazendo com que os fios passem pela descoloração com uma maior segurança, diminuindo os riscos de queda ou corte. Manutenção das madeixas   Após a descoloração os cabelos estarão inevitavelmente fragilizados. Nessa fase, é preciso caprichar nas máscaras de tratamento e cuidados com os fios. Indique a sua cliente que intercale entre tratamentos em casa e no salão. Desta forma, é possível entender do que as madeixas estão precisando. Além disso, para finalizar as madeixas utilize sempre um reparador de pontas e antes de usar chapinha ou secador, aplique um protetor térmico. Caso sua cliente tenha a intenção de manter o cabelo loiro ou platinado, os shampoos e máscaras matizadoras podem ajudar os fios a não amarelarem ou esverdearem. Indique a sua cliente que intercale os shampoos e condicionadores entre matizantes e outros com maior poder hidratante. Após a descoloração ou qualquer mudança de cor ou tratamento com química é necessário realizar um cronograma capilar. O cronograma capilar nada mais é do que um calendário de cuidados que inclui tratamentos de hidratação, reconstrução e nutrição - para que assim, o cabelo tenha tudo o que precisa para voltar a ficar saudável. Quer aprender muito mais sobre descoloração e colorimetria? Confira os detalhes do curso de Cabeleireiro Profissional Academy Hair do Instituto Embelleze e esteja apto a fazer a cabeça de suas clientes!
> Leia mais
Copyright © 2022 · Todos Direitos Reservados